(资料图片仅供参考)

经历了三年的低迷，2023年是中国旅游业的重要拐点。在旅游供需两端的共同复苏下，旅游供应端为市场带来了多姿多彩的内容和产品，中国进入了文旅产品加速迭代的时期。

近几年，国艺中联科技集团推出的凤凰不夜城、南丝绸之路不夜城、长江不夜城等系列文旅产品，逆势而上、频繁出圈，几乎每一个项目都客流爆量。在文旅产品持续迭代的过程中，国艺中联科技集团摸索出了“不夜城爆品模式”，即以爆品打造为导向，确定不夜城产品独特属性和差异化，打造出具有本地特色、无法复制、高度差异化和独特性的文化旅游爆品，培育形成粉丝经济，进一步激发区域的消费活力。

国艺中联不夜城爆品思维

要尊重文化文脉，但不拘泥于传统

以长江不夜城为例，国艺中联科技集团的爆品是基于文化去创造差异化。街区内景观的构造以传统的长江文化为基调，但又不囿于传统，采用了大量的玻璃、钢结构、LED等现代材料和技术，呈现出一种新旧融合、古典时尚的视觉效果。整体氛围营造中，利用了大量的灯光、水景、雕塑等艺术手段，营造出一种光影流动、动静协调的氛围渲染。

尤其是“千里长江画卷”的爆品打造：6000多公里、流经10余个省市的长江，如何能在一座不夜城里饱览？长江两岸的绿水青山，怎样在一座不夜城里沉浸体验？不拘泥于传统，长江不夜城以“光影+演艺+微缩景观”的形式，为游客打造了一条灵动的“长江”：裸眼3D和全息投影技术的应用，让长江的雄浑壮阔在艺术光影的加持下更为动人，真人表演和情景演绎的融入，让长江文化充满了烟火气，完全突破了游客的认知，形成全新的沉浸式体验爆品。

国艺中联不夜城爆品思维

抓住新媒体传播，有势借势

传播是文旅爆品的关键环节，项目游览过程中要设置互动体验点、独特的核心吸引物、打卡拍照场景，这些节点和场景的设置要契合新时代游客社交平台分享的心理诉求，给游客提供视觉震撼和“情绪嗨点”，在人人自媒体的时代，紧跟话题热点借势，或自我挖掘话题打造场景造势，激发游客的自主传播，形成产品即场景、流行即流量、分享即获取、跨界即连接的爆品文旅吸引力。

（健健）