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□江武

近日，身披祁剧大靠、头戴帅魁，湖南省祁东县文化旅游广电体育局局长陈平原“变装”宋朝名将岳飞，以祁剧道白的形式诵读岳飞的《满江红》，在新媒体上推介岳飞留题《大营驿题记》之处祁东县双桥镇大云村，引来众多网友关注。（3月6日 中国新闻网）

互联网时代，“酒香也怕巷子深”，旅游资源再好，如果缺少宣传，完全可能“养在深闺人未识”，叫好不叫座。各地文旅局长充分利用短视频等新媒体传播速度快、容易吸引大众眼球的独特优势，花式开“卷”，竞相出镜宣传当地的旅游资源，让网友记住了一个个曾经陌生的地名。

轻舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；身披红斗篷，策马驰骋雪原……一个个文旅局长的“出圈”，的确带来了流量、形成了声势。但广大文旅局长也要明白，要让当地旅游产业长红，要将“流量”转化为“留量”，给游客良好的体验，就不能止于“出圈”，必须要“出圈”更要“出主意”。

旅游发展不能只有网红IP，还需要独特的旅游资源、优质的旅游服务让线上流量落地，才能吸引流量、长久留客。近日，在上海市武康路武康大楼发生了一起“诈骗”事件，而主角是一丛郁金香，图片中娇艳欲滴的“一片”郁金香现实中只是小小的一个盆栽。而这一起被全网热议的上海“郁金香事件”更是给广大文旅局长提了个醒，发展旅游产业，不能只是靠营销，靠“照骗”，而是要靠独特资源，靠优质的服务，才能在游客中留下好的口碑，才能吸引更多游客纷至沓来，助力当地的旅游产业发展。

文旅局长刚开始“出圈”，大众感到新奇，纷纷关注，进而引来巨大的流量支持，这不足为奇。随着越来越多文旅局长“出圈”，观众就可能审美疲劳，引起的关注越来越少，对当地旅游产业的支持力度也越来越小。因此，各地文旅局长在“出圈”的同时，一定要回归自己的主业，那就是作决策、出主意。“主意”就是遇事要有办法，工作要思路清晰。要对发展当地旅游产业有“大局观”，通过自己的努力，全面地提升当地旅游产业的整体水平，让每个游客都有宾至如归的感觉。

文旅局长“出圈”，一定程度展示了当下政府官员的新风尚，紧跟时代、善用热点营销，同时也给了旅游从业者更多信心。但文旅局长们也要明白，要让当地旅游产业健康发展，还是需要多拿主意、多想办法，多脚踏实地，做一些具体、细致的工作，彻底提升当地的旅游服务质量。